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活動宣發文案怎么寫 活動宣發方案策劃

來源:伍方會務   發布時間:2022-08-17 17:40:04   瀏覽次數:6288

開展活動需要進行宣發;顒有l,主要是通過多種形式和方法對目標活動進行活動前、活動中、活動后的披露、宣傳、推廣等一系列操作,以達到造勢、裂變傳播、品牌露出、引流拓客的目的,常見的有論壇大會的宣發、品牌發布會活動宣發等。本文詳細介紹了活動宣發方案策劃流程及內容。

開展活動需要進行宣發。什么叫宣發?活動宣發是什么意思?宣發,詞典意思是疏導發散,古時多用于中醫治病術語。當今經濟社會中,宣發一詞涉及到活動宣發、作品宣發等行為。活動宣發,主要是通過多種形式和方法對目標活動進行活動前、活動中、活動后的披露、宣傳、推廣等一系列操作,以達到造勢、裂變傳播、品牌露出、引流拓客的目的,常見的有論壇大會的宣發、品牌發布會活動宣發等。而作品宣發,通常指宣傳發行行為,如電影宣發、音樂作品宣發、藝人宣發。發行是著作權法術語,指為滿足公眾的合理需求,通過出售、出租等方式向公眾提供一定數量的作品復制件。

活動云會場策劃范例
▲活動云會場策劃范例

下面重點介紹一下活動宣發方案怎么寫。

活動宣發方案主要涉及以下五方面的內容策劃。發布素材準備(包括但不限于活動宣傳稿),活動宣發方式說明和活動宣發流程、策略制定,活動宣發渠道的開發維護,活動宣發預算制作管理和成本控制,活動宣發效果跟蹤和數據統計分析。

一、活動宣發素材

活動宣發素材包括圖文、視頻形式的活動有關信息資料。一般要準備活動宣發海報、活動手冊/活動指南、嘉賓演講稿/領導致辭、宣傳活動的推文(即活動宣傳稿、活動宣發軟文)、活動短視頻、報名簽到入口、云會場二維碼、活動云相冊或直播推流鏈接等內容。

全球結婚產業潮流峰會活動宣發海報
▲全球結婚產業潮流峰會活動宣發海報/微信朋友圈海報

二、活動宣發流程、策略制定

活動宣發方案要明確宣發流程和策略,一般活動前、活動中、活動后都會進行一定渠道數量的信息發布,以起到預熱、引流、造勢的作用;顒忧靶l、活動中宣發、活動后宣什么時候發,在什么平臺或渠道發,發什么信息,都要明確下來。比如一些大會會訊要提前一個月甚至半年發出,大會活動前一周再次發布進行預熱,活動后宣一般是活動結束當天或次日發出。

活動宣傳素材
▲活動宣傳素材——會議活動亮點

三、活動宣發的渠道

活動宣發的渠道是指進行推廣的媒體平臺資源;顒有l的渠道可選擇度很大,市面上主流的全媒體資源有微信公眾號、微信朋友圈、新浪微博、門戶網站、百度百家號、小紅書、今日頭條、抖音、快手短視頻、騰訊微視、電視廣告、樓宇電梯廣告、報紙等數十種。要根據活動項目預算、活動類型、客群特點綜合考量,選擇適宜的發布渠道。

數據icon

活動宣發渠道大全——全媒體推廣平臺

軟文類:百家號、百度貼吧、百度經驗、百度知道、微信公眾號、微信朋友圈、微博、小紅書、知乎、今日頭條、簡書、新浪看點、搜狐號、大風號、大魚號、UC頭條、一點資訊、學習強國、人民網、光明網、新華網、央視網、央廣網、鳳凰網、新浪網、搜狐網、騰訊網、網易門戶、中國網、中華網、環球網、國際在線、澎湃新聞網、上游新聞、中國新聞網、中國日報網、中青網、中青在線、北青網、南方網、瀟湘晨報、重慶晨報、錢江晚報、都市快報、中國經濟網、和訊網、證券之星、中金在線、慧聰網、中國供應商、19樓、百姓網、趕集網、太平洋汽車、中國工業新聞網、電子工程網、雅昌藝術網。

視頻類:騰訊視頻號、好看視頻、抖音、快手短視頻、愛奇藝、優酷視頻、樂視。

活動宣發渠道大全
▲活動宣發渠道大全

四、活動宣發預算制作管理和成本控制

上邊我們已經講到了活動宣發渠道的選擇原則。宣發渠道的選擇和活動宣傳稿的數量直接影響宣發成本投入,策劃活動宣發文案時,要在平衡預算和效果預期的前提下,選擇一定數量的媒體渠道?刂瞥杀,達到預期。

五、活動宣發效果跟蹤和數據統計分析

活動結束后一周內進行活動復盤,復盤之前要對活動宣發軟文各個渠道的數據進行統計,如視頻播放量、點贊量,直播累計在線人數、同時在線人數、彈幕數量,活動宣傳稿的閱讀量、評論數量,云會場訪客PV、UV等。對渠道數據進行多維度對比分析,給出分析結果。

活動宣發內容策劃
▲活動宣發內容策劃

總結icon

寫在最后——活動宣傳的意義

活動宣發是活動策劃執行服務的重要一環,活動宣發工作做好了,活動事件傳播露出量增加,活動效果會錦上添花、更加出彩。

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